光明乳业look家族推新品牌椰子牛乳饮品

继承品牌资产克制创意冲动

大家好,今天分享的案例,也许对你来说不陌生。


光明的“look椰子牛乳饮品?#20445;?#23567;编第一次喝到的时候,觉得超级好喝。跟其他的椰子饮料不一样,她不仅有椰子的清甜,而且真的有奶在里面。最爽是?#22902;歟?#19968;口干一瓶!


差点忘了,今天重点讲我们为她做的包装。


 包装 品牌营销的战略工具 

基于战略的考虑,光明look系列增?#26377;?#25104;员“look椰子牛乳饮品?#20445;?span style="margin: 0px; padding: 0px; text-align: left;">“LOOK噜渴”系列在国内占领的市场?#21344;?#21644;销量更广,带动“椰奶”品类会有更好的发展。


作为快消品,包装是产品面向消费者最直接的媒体,也是品牌的终端。我们通过包装的创新设计,为“LOOK噜渴”系列协调整合家庭感的视觉形象,不?#31995;?#20256;播,不?#31995;?#31215;累品牌资产,形成良好口碑。


本次设计的目标是,通过包装,让消费者看一眼就知道,这个椰奶是光明“LOOK噜渴”系列的,把消费者在“LOOK噜渴”中积累的信任和好感嫁接到椰奶上。这是本项目要解决的核心问题。


因此,团队明确,我们必须在包装设计上传达品牌定位,继?#23567;癓OOK噜渴”系列的家族基因,实现光明公司的战略意图,降低品牌传播成本,将“look椰子牛乳饮品”自然、快速、低成本地导入市场。


光明乳业look家族推新品牌椰子牛乳饮品

光明乳业look家族推新品牌椰子牛乳饮品

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